2025年最后一個月，當全球賣家期待用一場盛大的“收官戰”為年度業績沖刺時，日本市場卻投下了一顆深水炸彈——日本經濟產業省修訂的“四項商品安全法”于12月25日正式生效。

這意味著，賣家無論是使用亞馬遜、Temu還是獨立站等平臺，只要涉及電氣用品、母嬰玩具、燃氣用具等品類，都必須直接承擔起產品安全合規的全部責任。

圖源：日本經濟產業省官網

一、新規要點速覽與核心影響

本次法規修訂的核心變化可概括為“一個責任主體”和“兩項強制要求”。

1、責任主體轉移：從“隱身”到“現身”

過去，許多跨境賣家通過電商平臺直郵銷售，在日本法律中處于責任模糊地帶。新規要求，海外賣家必須以自身名義直接向經濟產業省進行“事業申報”，成為法律意義上的“指定進口商”。這意味著賣家將直接面對日本政府的監管，承擔產品安全、事故賠償等全部法律責任。

2、兩項強制要求：合規的雙重門檻

任命日本國內管理人：賣家必須指定一名在日境內有固定地址、具備日語溝通能力、無違法記錄的自然人或法人作為代表，這位“國內管理人”是賣家與日本政府溝通的唯一法定橋梁，負責接收官方通知、處理安全事故和召回。

注冊與合規認證：賣家需完成METI注冊，并為相關產品取得合格評定機構頒發的“合格證書（CoC）”，在產品上加貼相應的PS安全標志（如PSE、PSC等）。其中，供36個月以下嬰幼兒使用的玩具新規最為嚴格，不僅需符合新安全標準，還必須在標簽上用日語清晰標注適用年齡、安全警示（如“需在家長監護下使用”），且年齡標注不得與廣告圖片矛盾。

3、新規主要影響三大類產品：

電氣用品：包括電源適配器、充電寶、小型家電等約450種產品，需符合PSE認證。

特定消費品：主要是36個月以下嬰幼兒玩具、嬰兒床、騎行頭盔、激光筆等，需符合PSC要求。

燃氣用具：如城市燃氣用具、家用天然氣爐等。

未在規定期限內完成合規的產品，將被禁止在日本市場銷售。需要特別注意的是，亞馬遜等平臺已明確，12月25日前已入庫或在途的FBA貨物可豁免，但之后新創建的ASIN必須完全合規，這對賣家的庫存規劃和上新節奏提出了精確要求。

二、新合規時代的選品策略重塑

面對新規落地，店雷達建議從以下兩大維度優化選品策略：

1、重新審視高合規風險品類

首先賣家需對自身產品線進行“合規審計”，對于受新規監管的品類，必須進行嚴格的成本收益再評估：

評估合規成本：PSE認證（特別是需要第三方機構認證的“特定電氣用品”）和嬰幼兒玩具的全面測試，會產生顯著的時間和金錢成本，如果產品利潤微薄，或無法與供應商分攤此成本，建議戰略性放棄或尋找已具備完整認證的替代品。

巧用豁免條款：明確區分“為36個月以下設計”和“全年齡段”玩具。若非針對低幼童，則可能免于最嚴苛的PSC新規，精準的產品定位和頁面描述，是避免誤判風險的關鍵。

2、調整選品與上新計劃

在規避高風險品類的同時，建議積極布局市場潛力大、合規路徑清晰，且不受本次新規直接影響的藍海賽道，結合亞馬遜官方發布的《日本機會品類動向調查》，小戶型家居家具、廚房用品、運動戶外、寵物用品、美妝個護等類目都是不錯的選擇。

賣家可在店雷達選品工具中，通過【店雷達1688選品庫】，選擇目標類目，如關鍵詞可輸入”收納架“等詞語精準匹配，勾選跨境select（該貨盤已整合商品資質信息、件重尺參數、物流屬性等跨境運輸所需資料，同時配備英文商品詳情頁，支持極速發貨模式，便于買家開展下游鋪貨工作。）

從長遠看，此次新規標志著日本電商市場正走向成熟與規范，未來，消費稅、關稅等政策也可能進一步收緊，跨境經營的門檻將系統性提升，這并非單純的挑戰，更是市場進入“深水區”的明確信號——唯有合規者方能穩健航行。